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Dans cet ouvrage, Jean-Marc Guscetti présente en détail le savoir-faire fascinant qu’est le storytelling, cette technique consistant à raconter une histoire en lien avec une activité, une idée, un produit ou un service, dans le but de faire passer un message, convaincre, séduire ou encore inspirer. Il s’agit d’un savoir-faire existant depuis l’aube de l’humanité, qui a évolué pour s’adapter au contexte sociétal de chaque époque. Le storytelling est aujourd’hui très couramment utilisé dans les pays anglo-saxons, et de manière croissante en Europe dans le cadre de la communication, de la formation et du coaching, ou encore du management.
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Fabienne Matuszynski-Campos
Jean-Marc Guscetti offre dans cet ouvrage une introduction fascinante au storytelling, sous la forme d’une méthode largement orientée vers la mise en pratique. Il propose ainsi une méthodologie détaillée enrichie par l’analyse de soixante-quatre histoires. Si celles-ci sont destinées à illustrer son propos, elles sont également l’occasion d’une ouverture passionnante sur une autre discipline : la rhétorique, ou art oratoire, qui va souvent de pair avec le storytelling. L’humanité fabrique des histoires depuis la nuit des temps : elles ont le pouvoir de capter l’attention, de convaincre, de pousser à l’action ou au changement, d’inspirer, de divertir et surtout de fédérer. Aujourd’hui le storytelling, « monde moderne du récit » (p. 16), « mode de communication original et puissant » (p. 171), se révèle comme essentiel dans tous les domaines ? notamment pour enrichir une démarche marketing et construire une notoriété. Puisqu’il a le pouvoir de faire passer efficacement et agréablement un message à un public sursollicité, son usage permettra peut-être de dépasser les excès du monde moderne pour laisser plus de place à l’essentiel : l’humain.
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