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Aujourd’hui, la question de l’importance du contenu a atteint une certaine maturité : auparavant simple recyclage des contenus papiers préexistants ou encore superposition de mots clés, l’écrit est en train de révéler tout son potentiel pour les entreprises. De nombreux dirigeants prennent conscience de l’importance de publier un message clair et incarnant leurs valeurs pour favoriser l’intérêt de leur cible. Pour autant, la mise en place d’une stratégie de communication éditoriale pertinente, efficace et durable ne va pas de soi en entreprise. Cet ouvrage se propose d’expliquer comment la stratégie de contenu peut faire progresser l’activité d’une entreprise ou d’une marque, mais aussi comment la mettre en œuvre.
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Fabienne Matuszynski-Campos
Le web actuel déborde d’informations, et les internautes peuvent se sentir submergés par l’immense quantité de contenu produit chaque jour – un contenu qui a souvent une durée de vie minimale. On pourrait croire que cette augmentation exponentielle entraîne mécaniquement une baisse de la qualité des contenus, et par là, une chute de la confiance que les clients portent aux marques. Pourtant, le langage, et a fortiori, l’éditorial tiennent un rôle de premier ordre dans cette relation commerciale. Développer une stratégie de contenu sur le web n’a jamais été aussi crucial pour les entreprises. Or mettre en œuvre le marketing de contenu nécessite de maîtriser des techniques précises parmi lesquelles écriture web, storytelling, et méthodologie stratégique.
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