book.chapter Introduction

Au début des années 2000, personne n’avait pris garde aux effets d’Internet et des réseaux sociaux sur le comportement des électeurs en démocratie. Mais tout a changé. Désormais, l’électeur n’est plus nécessairement celui qui décide de la majorité politique. Giuliano da Empoli retrace de façon très complète, imagée et argumentée, l’histoire de la conquête du pouvoir par des aventuriers de la communication de masse. Ils ont fait évoluer le métier de conseiller des responsables politiques ou « spin doctor ». Ce sont les orfèvres du traitement de l’opinion publique et des spécialistes de la publicité ciblée. Peu nombreux, cyniques et redoutables, l’auteur les désigne comme « ingénieurs ». En fait, de grands manipulateurs qui ont installé leur poulain à la tête de plusieurs États, jusqu’à provoquer un chaos idéologique. Il ne s’agit plus seulement, à Budapest, à Washington, à Rome, à Londres, d’appliquer les règles du marketing politique, mais de rechercher à tout prix la satisfaction des votants, sans aucun égard pour l’éthique et l’esprit de la démocratie. Tout est permis : les fake-news, les inventions, les approximations, les caricatures et les insultes. Seule compte l’adhésion à un candidat, et non pas l’adhésion à une cause représentée par un candidat. Pour y parvenir, il suffit d’identifier des groupes d’électeurs, de flatter leur colère ou leurs plus bas instincts, de leur faire miroiter l’avènement de leurs idées et de leur promettre la chute des élites.