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Dans cet ouvrage, l'économiste Joëlle Toledano s'attaque à un sujet brûlant d'actualité : la toute-puissance des géants du numérique, les fameux GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple). Ces quatre entreprises se partagent la quasi-totalité de l’accès à des services universellement utilisés. Leur poids économique verrouille les marchés, dissuadant toute velléité de concurrence. Détenant une grande partie des données mondiales, elles ont une capacité d’influence potentiellement dangereuse. Plusieurs pays s’en sont inquiétés au point de lancer des procédures. Mais comment réguler des systèmes dont on ignore les rouages secrets ? Il faudrait pouvoir percer l’opacité qui entoure leurs puissants algorithmes pour créer des lois adaptées à leur modèle aussi agile qu’impénétrable.
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Catherine Lomenech
Quand le numérique a pris son essor, tout le monde s’est mis à rêver d’un monde dans lequel l’information et la connaissance deviendraient accessibles à tous. Le web représentait un vecteur de liberté et de collaboration au bénéfice de l’humanité. Il y avait toutes les raisons d’y croire et il est vraisemblable que les fondateurs des GAFA eux-mêmes ont créé leurs entreprises dans cet état d’esprit. Mais aujourd’hui que 60% de la population mondiale est connectée, le web commercial a pris le dessus sur le web collaboratif. Avec leur modèle économique, accès « gratuit » financé par la publicité ciblée, leur fournissant une mine inépuisable de données, Google, Apple, Facebook et Amazon ont pris une place telle qu’ils ont réussi à impacter le monde de la finance, de la communication et du pouvoir. Leurs services ont séduit des millions d’utilisateurs devenus captifs sans toujours s’en apercevoir. Curieusement, ces utilisateurs reprochent aux institutions et au pouvoir de leur infliger exactement les pressions, les mensonges et les manipulations qu’ils subissent des GAFA. Ces entreprises ont contribué à un état d’esprit devenu délétère, ultra-libéral, prônant une liberté à outrance dont les dérives vont jusqu’à l’incitation à l’ultra-violence et à la haine de l’autre. Face à cela, l’Europe semble avoir beaucoup attendu pour réagir. Aujourd’hui, les initiatives se multiplient aux États-Unis (plusieurs enquêtes en cours émanant du ministère de la Justice, des procureurs de plusieurs États, et même du Congrès), mais aussi en France avec la loi AVIA de mai 2020 (dont le principal dispositif sur la suppression des contenus haineux a été retoqué par le Sénat). L’un des grands enjeux consiste aussi à obliger les GAFA à déverrouiller les marchés dont ils ont la maîtrise. Les GAFA contrôlent déjà la majeure partie des données mondiales, possèdent une immense puissance économique et détiennent un dangereux pouvoir d’influence. Avant qu’ils n’aient définitivement pris la main sur l’organisation de nos sociétés, il est urgent de reprendre le pouvoir et de limiter leur puissance.
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