book.chapter Introduction

La publicité est aussi ancienne que le commerce auquel elle est intimement liée. Elle a commencé à se développer quand sont apparues les premières annonces dans certains journaux au cours de la première moitié du XIXe siècle. Rapidement identifiée comme une source importante de la rentabilité de la presse, elle s’est généralisée dès la fin du XIXe siècle. Ensuite sont apparues les affiches, tandis que naissaient les premiers logos. Dès les années vingt, la publicité s’est fait entendre à la radio avec l’utilisation des premiers slogans (« Dubo, Dubon, Dubonnet » par exemple). C’est dans les années 70, avec la télévision, qu’elle a connu une expansion sans pareille au point de devenir un genre à part entière ; des prix ont même été créés pour récompenser les films publicitaires. Jean-Marie Dru a commencé à travailler dans la publicité en 1971 alors qu’elle prenait son plein essor. Il connaît tous les aspects de ce métier, comment on y réussit et pourquoi on échoue. Ce qui est arrivé à sa première agence, BDDP, « morte trois fois » (p. 113). Une première fois « massacrée par les financiers », puis « méprisée par les investisseurs, ce fut sa deuxième mort. Achevée par son repreneur, ce fut l’épilogue. » (p. 113). Par l’analyse cet échec, et à travers le récit éclairé de la suite de sa carrière au sein de TBWA, le groupe qui a racheté BDDP, Jean-Marie Dru nous dévoile les arcanes de la publicité.